Kaip užturbinti LOGOtip'ą?

Kadangi NEsu grafikos dizaineris, išsiplėsiu labiau iš strateginės nei estetinės pusės. Kitaip sakant, dizaineriai daro, kad būtų gražu, o aš padedu, kad būtų įtaigu.

Pirmiausia aptarkime kiek ir kodėl svarbu į tai investuoti.

Logotipas, tai verslo veidas. Dažniausiai, tai ir pirmasis elementas, kuris prisiliečia prie vartotojo. Tai komunikacijos branduolys.

Vizualią informaciją mūsų smegenys apdoroja kur kas greičiau nei tekstinę ir būtent todėl turime kruopščiai pasirinkti ką komunikuoti, kaip vartotoją pasitikti.

Efektyvi komunikacija turi išgrynintą esminę žinutę, idėjos branduolį. Ji dera su verslo veiksmais ir projektuojamu įvaizdžiu.

Kitais žodžiais - logotipas turi derėti su tavo verslu ir šnekėti apie tavo kuriamą vertę. Apie tavo verslo viziją.

Kokį jausmą tau sukuria simbolis? Vargu ar sieji jį su saugumu, ramybe ir pan.

Ties čia ir palikim erdvės pamąstymams.


Panašiai ir su žodžiais:

Sakau panašiai, nes juos apdorojame kur kas lėčiau ir jie taipogi turi poveikio mūsų pasąmonei. Jie irgi atsineša asociacijas.

Vienos asociacijos universalesnės, kitos individualesnės. Vienos stipresnės, kitos silpnesnės. Yra įvairiausių.

Net yra žodžiai, kurie gali stimuliuoti atitinkamos tavo kūno chemijos gamybą. Kad ir to pačio serotonino. Yra ir žodžių emocijų žodynas, suskirstytas į pagrindines emocijas (pyktis, baimė, laukimas, pasitikėjimas, nuostaba, liūdesys, džiaugsmas ir pasišlykštėjimas) ir jausmus (teigiamas/neigiamas).

Jeigu įdomu, rekomenduoju pasidomėti plačiau, o čia vis dėlto išsiplėsiu daugiau apie patį logo.


Kaip ir sakiau, verta derint. Verta derint tiek komunikaciją, tiek spalvas ir stilistiką.

Truputis apie spalvas:


Atsargiai su “išmintingu” spalvų marketingu. Taip, jis egzistuoja ir lygiagrečiai egzistuoja pavojus jį suprasti klaidingai. Nepamirškime ir to, kad yra ir individualių aplinkybių. Kaip pvz, veganai purtosi kraujo spalvos ir pan.

Turbūt jau esi girdėjęs “mėlyna spalva skatina pasitikėjimą”. O kokia mėlyna? Kiek jų yra?

Turbūt suvoki kaip lengva tai suabsoliutinti..

Ant daugelio pakuočių šviesiai mėlyna projektuoja lengvumą, lengvesnę versiją (light) ir pan. Kas bus jeigu praskiesi ne ten kur reikia?

Jeigu nėra galimybės testuoti ir analizuoti, bent jau modeliuok. Pasiimk pavyzdį iš sėkmingųjų, kurių komunikacija atitinka tavają.


Jaučiu pareigą paminėti ir tai, kad spalvas reikia derint. Galima ir įdarbint. Paprasčiau sakant, neužtenka sukerkti tiesiog geltoną su raudona. Reikia žinoti kurią konkrečiai raudoną ir kurią konkrečiai geltoną, kokiam tikslui (kontrastui, papildymui ir pan.) ir tt.


Šiek tiek dar išsiplėsiu apie stilistiką:

Rekomenduoju įdarbinti asociacijas. Ištyrinėk rinką, susirask geriausius ir “skaniausius”. Ieškok tarp jų sąsajų ir pritaikyk jas. Viename sektoriuje priimtinesnė viena stilistika, kitame kita.

Ir išlaikyk subtilumą, nes tokie variantai

Logotipo kūryba

tik sukelia šypseną.


Kalbant apie proporcijas, gerai, kai jos neištampytos. Proporcingos.

Logotipas privalo gerai atrodyti visur: nuo rašiklių iki lauko reklamos, nuo išmanaus laikrodžio iki milžiniško ekrano.

Gamtoje vyrauja Dieviškosios proporcijos, kurios mūsų akiai malonios ir pažįstamos. Daugelis ikoninių pasaulio brand’ų naudoja būtent tokias proporcijas (Apple, Pepsi, Toyota).


Kitas, su stilistika susijęs patarimas:

Nepersistenk su detalėmis (daug teksto, smulkūs elementai ir pan). Jos apsunkina suprantamumą ir funkcionalumą.


Ko dar galim pridėti?

Įsimenamumo.

Ar žinai, kad mūsų smegenys nuolatos interpretuoja ir užbaiginėja informaciją? Ar žinai, kad tavo akis turi juodąją zoną, kurios iš tikrųjų nemato, o suprojektuoja? Jeigu ne, siūlau pasidomėti, įdomi tema.

Turbūt (o gal ir ne) mąstai “kaip tai susiję?”. Pasistengsiu paaiškinti kuo paprasčiau:

Kai logotipe trūksta kažkokios dalies, mūsų smegenys įdeda daugiau energijos įsivaizdavimui/suvokimui kas turėtų būti toje vietoje. Tokius logotipus natūraliai įsimename stipriau.


Ir tarp kitko, mūsų pasąmonė iš dviejų objektų dažniausiai renkasi jau matytą, pažįstamą.

Būtent dėl to ir yra auginamas prekinio ženklo žinomumas.

Šiam kartui tiek.


Ačiū, kad skaitai.

🡦